资讯
  • 资料
  • 资讯
  • 报告
  • 课程
  • 百科
2017大住宿品牌增益资产管理交流会

神秘H5引爆刷屏,万达新媒体的里程碑

  2016-09-30 14:09:32   来源:中国财经网

手机阅读

  2016年9月24日,合肥万达城开业,这是万达集团继今年5月在南昌后开业的最新主题乐园。其也是万达继万达广场、万达茂之后的新一代城市综合体。万达集团计划在未来的时间共开业15座万达城。

\

  2016年9月24日,合肥万达城开业,这是万达集团继今年5月在南昌后开业的最新主题乐园。其也是万达继万达广场、万达茂之后的新一代城市综合体。万达集团计划在未来的时间共开业15座万达城。

  开业当天,一个神秘的H5开始在微信内频频刷屏,与此同时,万达集团公众号发布的头条文章也达到了近二十万的阅读量。

  每一个品牌的营销传播,都有自己特定的传播场景与目标受众,而万达,或许是个例外。它是如何做到全网覆盖的?

  在品牌媒体爆发式增长的两三年时间里,万达集团成功实践出一条复兴之路。从企业文化的传播,到对热点事件的把控,再到自媒体联盟的领头羊,已经成为无数品牌在新媒体之路的榜样。同时,在整个万达集团大大小小事件的传播上,也起到了如虎添翼的作用。总之,本次合肥万达城开业的传播,成为了万达集团在新媒体传播上的里程碑事件。

  “万达下决心将合肥万达城打造成为世界超级旅游项目。”董事长王健林如是说,“使合肥成为世界级的旅游目的地。”世界创新的游乐设施、室内室外相结合的游乐方式、同时在建筑风格上融合了颇多的安徽文化特色,打造出了包括徽州古韵、梨园春秋、欢乐水乡、巢湖古城、梦蝶仙境、淝水之战等六大主题区,不论是从视觉效果的展现还是从文化底蕴的传达都向世人展现了其独特的一面。

\

  合肥万达城一期占地160公顷,总建筑面积300万平方米,首期开业了万达茂、室外主题乐园、酒店群、酒吧街等。合肥万达城对于每位游客而言,是一座没有污染、没有雾霾、永不堵车,只有欢乐的理想城市。

  为了弘扬万达城的核心理念,万达集团此次特地邀请一流的插画团队,结合时下颇为流行的H5技术,以一镜到底的方式,为合肥万达城量身打造了一个表达亲情与关爱的H5,呼吁现代的都市人不该只忙于工作,而是应回归家庭,陪伴和参与孩子的成长这一重要过程。

\

  H5由一个个以“陪伴”为主题的小故事串联而成,依次展现了理想万达城的主题乐园、水乐园、电影乐园、万达茂、酒店群、演艺秀等磅礴业态。同时传达出“最美好的时光,是陪在你身旁”的核心主题,以此来升华万达城是座缔造美好时光的理想城市。同时在H5中也体现了人文关怀——家人,尤其是孩子,是比事业更重要的主题。

  H5于开业当天同步上线,便迅速引起了多方关注。其传达的“陪伴”这一核心理念也获得了诸多认可和赞同,不仅仅是因为H5中应用到的颇为新奇的“一镜到底”形式,其中所展现的一个个故事场景,更是许多人工作生活中的真实写照。

  万达集团此次在H5的传播也下足了功夫。9月25日,与H5相关的微博话题#工作与爱,哪个更重要#于当日下午两点左右登陆微博热门话题排行榜第三名,话题相关讨论量达到186万。在微信平台,也与知名意见领袖进行了内容创作方面的合作。如9月26日同道大叔发布的图文漫画《十二星座爱情是游乐园里的什么?》,HUGO发布的《和真正成熟的男人恋爱结婚有多爽》等,均获得近百万的阅读量。同时自主创作的内容也在近百个微信账号陆续发布,引得网友们争相转发。

\

  据后台数据显示,截止28日,此次H5共获得218万次的浏览量,总浏览人数超过百万,分享次数逾23万次,每十个浏览过的人中就有一个人分享,传播的层级达到77层。在25日H5上线的第二天,万达集团还特意邀请了微博易副总裁徐志斌先生,在直播平台对万达此次H5传播的路径图进行了时长90分钟的全程解读,传播路径的范围之广,层级之深,影响之大更是引得多方专业人士认可和嘉许。同时,讲解视频在腾讯、优酷、Acfun等知名视频网站投放进行了二次传播,短短两日就已获得45万+的播放量。

\

  万达城是兼具世界眼光和中国特色的精品,也是融合地方元素和高科技的精美作品,是现代气派和年轻潮流的呈现,必然会成为引领行业发展的新标杆。

  难能可贵的是,同步上线的H5不再是手机屏幕后冰冷的故事载体,也不仅是一封合肥万达城的邀请函,更是一条向家人传递关怀与爱的纽带,而万达城所传递的陪伴、关怀等核心理念,相信也一定会影响更多人。

分享:
2017大住宿品牌增益资产管理交流会

关注我们

迈点微信二维码迈点微信二维码